웹 활동기반 성장과 개선

검색 광고로 노출 확보

검색 엔진 마케팅, SEM은 검색 엔진의 광고를 구입해서 트래픽을 확보하는 방법입니다. 이를 유료 검색이라고도 하며 간혹 CPC (클릭당 비용) 또는 PPC (클릭당 지불) 마케팅이라고도 합니다. 그 이유는 대부분의 검색 광고가 CPC / PPC 기준으로 판매되기 때문입니다. 검색 엔진 최적화(SEO)와 마찬가지로 이는 귀하의 검색 결과를 검색 결과 페이지의 유료 광고 섹션에 활성화해 주는 키워드에 의존합니다.

많은 소기업들이 새로운 고객 유치를 위해 SEM에 의존하고 있습니다. 해당 분야의 경쟁에 따라, 무료 SEO에 의존할 경우 귀사의 존재가 검색 순위에서 상당히 뒤로 밀릴 수 있습니다. SEM에 지불을 함으로써, 귀사를 판촉시켜줄 특정 키워드에 대해 그리고 검색 결과 페이지에서 귀사가 등장할 순위에 대해 더 많은 통제력을 발휘할 수 있습니다.

가장 큰 검색 엔진들인 Google, Bing 그리고 Yahoo는 모두 유료 광고를 시작할 수 있는 상당히 간단한 프로그램을 운영하고 있습니다. 귀사는 키워드나 검색 문구 그리고 지출할 금액(클릭당 및/혹은 하루당)을 결정할 수 있습니다. 대부분의 검색 엔진은 양식을 작성하고 보증금으로 특정 금액을 납부하도록 하는 간단한 프로그램을 제공합니다. 새로운 것을 시도할 때 늘 그렇듯이, 유료 SEM으로 작게 시작하고 좀 더 많은 것을 배우고 시간이 경과함에 따라 그 결과를 확인하면서 복잡한 것(그리고 예산)을 추가하십시오.

SEM은 특정 캠페인의 경우 SEO 대비 특정한 전략적 우위를 가지고 있습니다.

  • 판촉 및 판매 행사 강화: 단기간에 많은 트래픽이 필요할 경우, SEM은 캠페인 기간 동안 노출을 높인다는 점에서 좋은 선택입니다. SEM 프로그램 기간에 따라 비용을 통제할 수 있습니다.
  • 노출 제고: 유기적인 SEO 활용만으로는 뒤처진다든지 경쟁업체를 압도하고 싶을 경우, 귀사의 명칭과 귀사의 사이트를 유기적 순위 이상으로 올리기 위해 유료 SEM을 사용하십시오.
  • 효과적인 키워드 발견: SEM은 귀사 사이트로 트래픽을 가져올 수 있는 가장 효과적인 키워드 및 문구를 파악하는 것을 도울 수 있습니다. 이어서, 이런 키워드들을 귀사의 웹사이트에 적절히 추가함으로써 SEO에 활용할 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅에 겁먹지 마십시오. SEM은 고객들을 귀하의 사이트로 불러 올 수 있는 매우 효과적이고 비용 효율적인 도구가 될 수 있습니다. 얼마나 지출을 하는지를 알고 항상 통제할 수 있다는 것도 큰 도움이 됩니다. 한 걸음씩 차근 차근 SEM을 진행하고 귀사의 비즈니스에 미치는 영향을 파악하십시오.

Google, Yahoo! 그리고 Bing은 각각 Google, Inc, Yahoo!, Inc. 및 Microsoft Corporation의 상표입니다