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Gagnez en exposition avec les recherches payantes

Le marketing par moteur de recherche, ou SEM (Search Engine Marketing), est une façon de gagner en trafic en achetant des publicités auprès de moteurs de recherche. Il est également appelé recherche payée, ou coût par clic ou encore marketing payé au clic, car la plupart des publicités de recherche sont vendues selon ces modèles. Tout comme l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), cette technique de marketing emploie les mots-clés activant vos résultats dans la section de publicité payante sur la page de résultats de recherche.

De nombreuses petites entreprises font confiance au SEM pour attirer de nouveaux clients. En fonction de la concurrence dans votre secteur, votre entreprise peut se trouver tout en bas des résultats si vous ne comptez que sur du SEO gratuit. Avec le SEM payant, vous maîtrisez mieux les mots clés spécifiques pour votre promotion et sur votre position sur la page de résultat de recherche.

Les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo proposent des programmes relativement simples pour débuter. Vous choisissez les mots clés ou les phrases de recherche ainsi que la somme que vous souhaitez y consacrer (par clic et/ou par jour). La majorité propose des programmes simples qui consistent à remplir un formulaire et effectuer un dépôt d'argent. Comme pour toute nouvelle activité, commencez modestement avec le SEM payant et augmentez la complexité (et le budget) à mesure que vous rassemblez des informations et constatez les résultats au fil du temps.

Le SEM offre certains avantages stratégiques par rapport à la SEO pour des campagnes spécifiques :

  • Dynamiser les promotions ou les événements commerciaux : Lorsque vous souhaitez susciter un trafic intense sur une courte période, le SEM est judicieux car il augmente votre exposition pendant toute la campagne. Vous pouvez maîtriser les coûts en modulant la durée du programme SEM.
  • Augmenter l'exposition : Si vous prenez du retard avec le SEO organique ou si vous souhaitez toucher la concurrence, utilisez le SEM afin que votre nom et votre site s'affichent au dessus des résultats organiques.
  • Découvrir les mots-clés efficaces : Le SEM peut vous aider à identifier les mots clés et les phrases les plus efficaces pour attirer du trafic sur votre site. Vous pourrez les utiliser ultérieurement dans la SEO en les dispersant sur votre site Web.

Ne soyez pas intimidé par le marketing par moteur de recherche, qui peut être un outil très efficace et rentable pour attirer des clients sur votre site. Il présente l'avantage de toujours maîtriser la dépense. Procédez par étapes et étudiez les résultats pour votre entreprise.

Google, Yahoo! et Bing sont des marques commerciales respectives de Google, Inc, Yahoo!, Inc. et Microsoft Corporation.