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L’importance du contenu visuel sur le web

18 févr. 2014

Aujourd’hui Internet est indispensable; tant pour les marques et leurs publicités, que pour les particuliers. L’ère du 2.0 est bel et bien présente, ancrée dans nos réflexes les plus  anodins, Facebook et Instagram en sont la parfaite illustration.
Etre présent, est devenu primordial et indispensable, que vous soyez une grande marque ou un blogueur, l’étape de la visibilité est inévitable.

Alors comment être visible sur la toile ? Comment capter, intéresser, retenir l’attention de nos lecteurs ?  La réponse est simple : la visibilité par l’image. Après tout « une image vaut 1000 mots »  et il suffit de se pencher sur les sites favoris du web pour savoir qu’ils ont bien compris cet aspect : 

  • Facebook a récemment dépensé 1 milliard de dollars pour acheter l’application génératrice d’images Instagram
  • Youtube et ses vidéos comptent environ 800 millions de visiteurs uniques par mois
  • Pinterest est devenu aux Etats-Unis le troisième réseau social le plus utilisé

Et plus récemment, l’application Snapchat un système de photo éphémère pour communiquer, s’est vue prisée par Facebook pour un éventuel rachat. 

Evidemment, grandes, moyennes voire petites enseignes se voient désormais ferventes utilisatrices de ce concept que nous pouvons qualifier de Picture Marketing. Se montrer et être vu est désormais à la portée de tous, et il serait bien dommage de ne pas profiter de cette possibilité. Les marques à gros budgets ne sont désormais plus les seules à pouvoir avoir une visibilité optimale. 

Parce que c’est un fait : le contenu visuel est attrayant.  Et voici quelques chiffres sur lesquels s’appuyer : 

  • 90% des informations transmises à notre cerveau sont visuelles et celles-ci sont traitées 60 000 fois plus vite qu’un texte.
  • 40% des personnes répondront plus facilement à une image qui parle d’elle-même plutôt qu’à un texte.
  • Les visiteurs passent 100% plus de temps sur un site web qui intègre des vidéos que sur un qui n'en possède pas

Le contenu visuel est donc un allié de taille pour une présence optimale sur la toile. Cependant celui-ci est à prendre avec précaution. Nombreuses sont les grandes enseignes ayant publié des images qui n’ont, suite à leur publication, pas fait l’unanimité auprès des internautes, et qui se sont vues être réprimandées avec une cote de popularité en baisse. Ce fut le cas pour les publications de la maison Karl Lagerfeld avec la parution de photos de modèles féminins extrêmement maigres, suggérant ainsi la posture de Lagerfeld pour les mannequins à tendance anorexiques. Le contenu visuel peut ainsi être le meilleur allié d’une marque comme son pire ennemi lorsqu’il n’est pas contrôlé. C’est pourquoi tout contenu visuel doit être méticuleusement choisi et approuvé par plusieurs personnes.

Le visuel ou la preuve irréfutable

Dans la vie en générale comme sur le web il vaut souvent mieux être concis dans ses propos : c’est pourquoi une image, une vidéo, bref un contenu visuel, constituera le meilleur moyen d’intervention.

Grâce à la publication d’un contenu visuel, vous pouvez rendre votre article beaucoup plus explicite ; le but n’est alors pas d’illustrer l’article grâce à l’image, mais d’approfondir l’image à l’aide de l’article ! Cela donnera à vos propos, à votre opinion un élément clé du monde en 2.0 : « le partage ».

Que ce soit dans le domaine de la publicité ou de l’engagement, le contenu visuel sera toujours à privilégier. Parce qu’il parle de lui-même, parce qu’un contenu visuel ne ment (presque) pas, et parce qu’une représentation visuelle amène à la réflexion et encore mieux : à la réaction. Et après tout, la réaction des internautes n’est-elle pas le but premier ?